Kategoria: Blog

Kluczem do tworzenia stron określanych mianem SEO friendly jest zrozumienie dwóch rzeczy. Po pierwsze Google to tylko algorytm, który nie zna naszej firmy oraz specyfiki jej funkcjonowania. Po drugie SEO to zestaw technik optymalizacyjnych, których zadaniem jest pomóc Google w jak najlepszym zrozumieniu naszej strony i jej głównej tematyki.

Na co zwracać szczególną uwagę tworząc stronę przyjazną SEO?

Strony przyjazne SEO wyróżnia odpowiednia zawartość i jej właściwa organizacja, a także przestrzeganie technicznych aspektów optymalizacji. W związku z powyższym projektując stronę www warto zwrócić szczególną uwagę na:

• JAKOŚĆ TREŚCI

Treści na stronie są skierowane przede wszystkim do użytkownika, a nie robotów Google. Dlatego powinny być oryginalne i interesujące oraz przyjemne w odbiorze. Unikaj nadużywania słów kluczowych i wynikających z tego koszmarków stylistyczno-językowych.

• ORGANIZACJA TREŚCI

Treść na stronie powinna być przejrzysta i dobrze zorganizowana. Nikt nie lubi przedzierania się przez niekończące się elaboraty.

• ODNOŚNIKI

Odwołując się do treści zamieszczonych w innych miejscach na stronie stosuj linkowanie wewnętrzne.

• TREŚCI ZAMIAST GRAFIK

Nagłówki, linki, ważne hasła – wszystko, co określa tematyczność strony i pokazuje Google istotne treści zamieszczaj na stronie w postaci tekstu, a nie grafik.

• AKTUALIZACJE

Bądź aktywny. Publikuj artykuły na swojej stronie www, posty w mediach społecznościowych i blogach eksperckich i linkuj. Google lubi, kiedy regularnie dostarczasz  mu nowe treści.

Istotne techniczne aspekty optymalizacji – czyli co?

Strony przyjazne SEO wyróżnia prawidłowa optymalizacja, podczas której zwrócono szczególną uwagę na:

• META TAGI czyli OPIS STRONY WIDOCZNY DLA WYSZUKIWARKI

Powinien być napisany prosto i zawierać jasny przekaz.

• NAGŁÓWKI OD H1 DO H6

Nagłówki H1 – H6 służą do uzyskania tematyczności danej witryny. Odpowiadają również za personalizację danej podstrony, dlatego ich właściwe uzupełnienie jest tak istotnym elementem optymalizacji. Głównym nagłówkiem jest H1 – to tutaj zamieszczamy tytuł podstrony, który jednocześnie powinien być skrótowym opisem jej zawartości. W kolejnych nagłówkach powinniśmy zawrzeć dodatkowe treści hierarchizując je od najważniejszych (w nagłówku H2) po najmniej istotne, ale  wciąż ważne (w nagłówku H6).

• CZYTELNE ADRESY URL

Korzystając z sytemu zarządzania treścią CMS upewnijmy się, ze generuje on ładne, a zarazem przyjazne dla użytkownika i robotów Google adresy. Długie ciągi znaków i liczb nie ułatwiają pozycjonowania.

• ŚCIĘŻKĘ POWROTU

Ścieżka powrotu (z angielskiego breadcrumbs) ułatwia i usprawnia poruszanie się nawet po bardzo rozbudowanym serwisie.

• TEKSTU

Wytłuszczenia, kursywa i podkreślenia to narzędzia do formatowania treści, których nie powinieneś unikać. Warto jednak zastąpić popularny znacznik bold <b> xyz </b> znacznikiem strong <strong> xyz </strong>, który pozwala nie tylko zwrócić uwagę użytkowników na istotne treści, ale także robotów Google.

• SITE MAP czyli MAPA STRONY

Bardziej rozbudowane serwisy mogą mieć problemy z indeksacją podstron. Żeby ich uniknąć wyposaż swoją stronę w mapę odnośników.

• NIE TYLKO RESPONSYWNOŚĆ I MOBILNOŚĆ

W dobie stron responsywnych oraz lżejszych wersji mobilnych rozbudowanych serwisów nie zapominaj również o dostosowaniu strony do wymogów najpopularniejszych przeglądarek internetowych. Choć niektórym trudno w to uwierzyć, są na świecie internauci korzystający z innych przeglądarek niż Google e.

• CZAS ŁADOWANIA

Dzisiaj przede wszystkim liczy się czas, również w przypadku ładowania stron www. Internauci często rezygnują z przeglądania danej strony, jeśli ich zdaniem „zamula” albo za długo się ładuje. Zadbaj o to, żeby Twoja strona ładowała się szybko – unikaj zbyt rozbudowanej grafiki, zmiennego tła oraz starych ciężkich czcionek.

• REKLAMY

Jeśli zamieszczasz na swojej stronie reklamy rób to w sposób subtelny i niedrażniący użytkownika. Wyskakujące zewsząd pop-upy, które uniemożliwiają zapoznanie się z oryginalną treścią strony przynoszą skutek odwroty od zamierzonego.

• CZARNE TECHNIKI SEO

Nie zamieszczaj w serwisie ukrytych treści. Ukrywanie na stronie treści dla robotów Google to niedozwolona praktyka pozycjonowania, która w dłuższej perspektywie czasu może wpłynąć na zmniejszenie widoczności Twojego serwisu online. Dbaj o to, żeby użytkownik po wejściu na stronę otrzymał dokładnie taką samą treść jak Google.

Geolokalizacja to narzędzie, które umożliwia prezentowanie danemu użytkownikowi lokalnych wyników dla jego zapytania. W praktyce oznacza że pozycje widoczne na liście wyników wyszukiwania zależą od bieżącej lokalizacji użytkownika identyfikowanej w oparciu o jego adres IP.

Wyszukiwanie lokalne

Google dąży do tego, aby po wpisaniu mniej lub bardziej precyzyjnego zapytania w oknie wyszukiwarki użytkownik uzyskiwał wynik jak najbardziej dopasowany do jego potrzeb. Jednym z dosyć dużych kroków w tym kierunku jest automatyczna geolokalizacja wyników wyszukiwania. – Wcześniej poszukując gabinetu stomatologicznego w Poznaniu użytkownik przebywający aktualnie w mieście musiał wpisać w okno wyszukiwania zapytanie „dentysta Poznań”. . – tłumaczy Kamil Usiądek, porduct manager odpowiedzialny za Google Analytics w firmie Business Sense Agencja SEM. Zmiana w algorytmie sprawia, że niezależnie od poziomu doprecyzowania zapytania na pierwszych pozycjach w wynikach, często wyniki ściśle związane z miastem, w którym aktualnie przebywamy lub jego najbliższą okolicą.

Geolokalizacja a urządzenia mobilne

Internet mobilny powszechnie dostępny z poziomu urządzeń takich jak smartfony i tablety odgrywa istotną rolę w procesie geolokalizacji wyników wyszukiwania. Badania zachowań internautów dowiodły, że zdecydowana większość osób korzystających z Google za pośrednictwem urządzeń mobilnych potrzebuje odpowiedzi na swoją potrzebę tu i teraz. To „tu i teraz” jest niezwykle istotne z perspektywy zapytań o szeroko rozumianą branżę handlowo-usługową.

Geolokalizacja a local SEO

Coraz większa świadomość działania algorytmu geolokalizacji wśród właścicieli witryn internetowych doprowadziła do popularyzacji usługi, którą w branży określa się mianem lokalnego SEO. W odróżnieniu od tradycyjnych form pozycjonowania, lokalne SEO kładzie większy nacisk na działania związane z optymalizacją serwisów pod wyniki wyszukiwania dla klientów z miasta, regionu lub województwa, w którym mieści się siedziba firmy, jej oddział, lokal usługowy czy punkt odbioru towarów. Istotne jest tutaj faktycznie posiadanie fizycznej lokalizacji, w której regularnie są przyjmowani klienci.

Jak zwiększyć widoczność strony w local SEO?

Należy pamiętać o tym, że w aspekcie mechanicznym – optymalizacji strony oraz działań off site – local SEO działa dokładnie tak, jak tradycyjne SEO. Jedyną różnicą jest tutaj kładzenie większego nacisku na lokalny wymiar promocji witryny, co wiąże się z koniecznością ciągłego informowania robotów Google o konkretnym umiejscowieniu firmy oraz obszarze jej działania. Atutem tego rozwiązania jest mniejsza konkurencyjność popularnych fraz kluczowych i możliwość osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania przy niższych nakładach finansowych, co jest szczególnie opłacalne w przypadku usług, które ze względu na swoją specyfikę muszą być świadczone w konkretnym miejscu. Bardzo dobrym przykładem takich usług są usługi stomatologiczne oraz mechanika samochodowa – nikt z zepsutym samochodem w Krakowie nie będzie szukał mechanika w Gdańsku i odwrotnie.

Pingwin to algorytm Google odpowiedzialny za zwalczanie niedozwolonych sposobów linkowania stron www. Przed ostatnią aktualizacją algorytm karał strony korzystające z backlinków oraz innych zabronionych metod pozyskiwania zewnętrznych odnośników spadkiem pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Witryny ukarane przez Pingwina 3.0 musiały czekać na zdjęcie filtra i możliwość odzyskania pierwotnej widoczności w sieci aż do wdrożenia kolejnej wersji algorytmu, co zajęło Google prawie dwa lata.

Pingwin 4.0 – Jakie zmiany przyniesie aktualizacja?

W odróżnieniu od swojego poprzednika Pingwin 4.0 działa w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że ukarana strona nie musi czekać do kolejnej aktualizacji algorytmu, żeby filtr mógł zostać zdjęty. Ale to nie jedyna korzyść z nowego Pingwina.

Okazało się bowiem, że Pingwin 4.0 działa zupełnie inaczej niż poprzednie wersje algorytmu i zdaje się uwzględniać fakt, iż niektóre witryny padają ofiarami działań hakerów oraz nieuczciwych SEOwców.

Nie taki Pingwin straszny…

Aktualizacja Pingwina, której obawiało się wielu właścicieli witryn oraz webdeveloperów i specjalistów SEO okazała się bardzo korzystna. Zmiany na lepsze odczuły szczególnie ofiary nieuczciwych praktyk – właściciele serwisów, które były infekowane w celu pozyskania dodatkowych odnośników oraz niczego nieświadomi  klienci nieetycznych SEOwców, którzy korzystali z niedozwolonych sposobów linkowania stron dla szybszych efektów pozycjonowania.

Podsumujmy

• Pingwin 4.0 to najnowsza aktualizacja algorytmu odpowiedzialnego za wykrywanie i zwalczanie niedozwolonych sposobów linkowania stron www.
• Aktualizacja algorytmu działa w czasie rzeczywistym, co oznacza, iż właściciele „ukaranych” witryn nie będą musieli czekać do kolejnej aktualizacji Pingiwna, żeby odzyskać widoczność w sieci.
• Nowy Pingwin nie obniża pozycji strony internetowej po wykryciu spamowych backlinków, ale je ignoruje. W konsekwencji w rankingach spadają strony, które korzystały z niedozwolonych linków do zwiększenia swojej widoczności w sieci.

Praktycznie każdy serwis internetowy – jeśli nie zostanie odpowiednio zabezpieczony i nie jest regularnie aktualizowany – może stać się obiektem ataków hackerskich oraz „czarnych” praktyk SEO. Najczęściej celem infekcji jest wykorzystanie atakowanej strony jako zaplecza do reklamy określonych produktów i usług. Królują tutaj treści z branży pornograficznej oraz reklamy wyrobów paramedycznych, których promocja jest zabroniona.

Jakie są najczęściej spotykane formy wirusów i infekcji?

Wśród najczęściej wykorzystywanych form infekcji serwisów internetowych spotyka się wstrzykiwanie fragmentów kodu w mało widoczne miejsca oryginalnego kodu strony (z angielskiego php lub mysql inject) lub wręcz zdalne wgrywane na serwer plików (file inject). Zadaniem obu form infekcji jest generowanie konkretnych akcji, takich jak:

• wysyłanie spamu,
• zbieranie adresów mailowych ze strony,
• zbieranie adresów mailowych użytkowników odwiedzających stronę,
• otwieranie okien z treściami reklamowymi,
• przekierowywanie użytkownika na inną stronę www.

Dlaczego infekcja strony prowadzi do utraty klientów?

Infekcja strony w sposób pośredni wywiera negatywny wpływ na wizerunek firmy w Internecie. Dysfunkcyjna strona internetowa, która zalewa użytkowników morzem reklam typu pop-up o podejrzanej treści nie najlepiej wpisuje się w konwencję budowania wizerunku eksperta i jest mało atrakcyjna dla internauty, którego zwyczajnie denerwują nieustannie otwierające się okna z reklamami i filmikami. Ale uciążliwe pop-up`y to nie wszystko. Często, ze względów bezpieczeństwa wyświetlanie zainfekowanej strony na danym urządzeniu jest blokowane przez oprogramowanie antywirusowe, a nierzadko nawet przez samego dostawcę usług hostingowych. Zainfekowana strona jest szybko rozpoznawana przez Google, przez co obniżane są pozycje takiej domeny w wynikach wyszukiwania. To sprawia, że potencjalni klienci nie mają najmniejszych szans na zapoznanie się z zawartością , a co za tym idzie, zmniejsza się ruch na danej stronie oraz spada sprzedaż towarów i usług.

Co może świadczyć o tym, że moja strona jest zainfekowana?

Najczęściej ofiarami ataków hackerskich padają serwisy zaniedbywane, a więc takie, które są rzadko aktualizowane czy też modernizowane. To w takich miejscach wirus może przetrwać najdłużej niezauważony. I choć wielu infekcji na stronie nie jesteśmy w stanie dostrzec gołym okiem, to jest kilka przesłanek, które mogą świadczyć o tym, że nasza strona została zainfekowana:

1. Pierwszym symptomem infekcji może być blokada wyświetlania strony ze względu na niebezpieczną zawartość nałożona przez firmę hostingową.
2. O potencjalnej infekcji może świadczyć również blokada możliwości wysyłania wiadomości z konkretnych skrzynek pocztowych ze względu na wysyłkę spamu – powinno nas to szczególnie zaniepokoić, jeśli nie wykorzystywaliśmy tych adresów mailowych do rozsyłania żadnego mailingu masowego.
3. Trzecim symptomem zawirusowania witryny internetowej są komunikaty programów antywirusowych, które ostrzegają potencjalnych klientów przed niebezpieczeństwem związanym z wejściem na naszą .
4. Kolejnym sygnałem jest odpowiednio oznaczona strona przez Google, z informacją o infekcji.
5. Również, przeglądarki takie jak Firefox czy Chrome informują przed wejściem na zainfekowaną stronę, o tym że istnieje ryzyko wyrządzenia szkody na Twoim komputerze etc.

Podejrzewam, że moja strona jest zawirusowana – co robić?

Jeśli podejrzewasz, że Twoja strona została zainfekowana złośliwym oprogramowaniem reaguj od razu! Każda chwila zwłoki działa na Twoją niekorzyść – wpływa negatywnie na wizerunek Twojej firmy i zniechęca potencjalnych klientów do skorzystania z jej oferty! Pomocy możesz szukać w firmie tworzącej serwisy internetowe, w agencji SEO oraz agencji SEM. Specjaliści zajmujący się optymalizacją kodu na co dzień szybko znajdą złośliwe „zastrzyki” i je usuną. – Warto również pamiętać o odpowiednim zabezpieczeniu strony oraz jej regularnej aktualizacji. – przypomina Mateusz Kozłowski, kierownik działu pozycjonowania stron internetowych w firmie Business Sense Agencja SEM, do której codziennie zgłaszają się zrozpaczeni właściciele zainfekowanych stron www.

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Google to za mało, żeby Twój serwis zaczął sprzedawać. Dlatego obok działań związanych z optymalizacją strony pod kątem wyszukiwarek internetowych dobra agencja SEO zaproponuje również zmiany w jej zawartości i strukturze. Celem tych zmian będzie nie tylko zwiększenie widoczności strony w sieci, ale przede wszystkim podniesienie komfortu jej użytkowania, który znajdzie bezpośrednie przełożenie na wzrost sprzedaży.

Jak najlepiej szybko sprawdzić agencję SEO?

Najlepiej wybrać sprawdzoną agencję z polecenia. Niestety nie zawsze możemy liczyć na rekomendacje znajomych, a te zamieszczane w mediach społecznościowych bywają „delikatnie rzecz ujmując” podejrzanie entuzjastyczne. W takiej sytuacji nie pozostaje nam nic innego, jak rozpoczęcie poszukiwań agencji na własną rękę. Swoje poszukiwania najprawdopodobniej rozpoczniemy od Internetu – bo gdzie indziej szukać firmy specjalizującej się w pozycjonowaniu stron internetowych? Znalezienie setek odpowiedzi na zapytanie „pozycjonowanie stron internetowych” zajmie przeglądarce Google niecałą sekundę. I co dalej?

Przejrzyj kilka stron. Zapoznaj się z ofertami różnych firm. Dokonaj wstępnej selekcji, a do agencji, które wydają Ci się godne zaufania wyślij zapytanie z prośbą o ofertę. – Zapytanie ofertowe to najprostszy, najszybszy i najskuteczniejszy sposób weryfikacji rzetelności agencji SEO – tłumaczy Kamil Usiądek, porduct manager odpowiedzialny za Google Analytics w firmie Business Sense Agencja SEM.

Jak sformułować zapytanie ofertowe?

Im krótsze będzie Twoje zapytanie i im mniej szczegółów dotyczących swojej firmy podasz, tym więcej dowiesz się o danej firmie pozycjonującej. Jeśli w odpowiedzi na e-mail zawierający wyłącznie adres strony i propozycję kilku fraz kluczowych (listę proponowanych fraz warto wzbogacić o coś subtelnie niedorzecznego) otrzymasz wiadomość z gotową ofertą i wyceną usługi (a nawet gotowym wzorem umowy, w którym brakuje już tylko danych Twojej firmy) możesz mieć pewność, że ta konkretna firma skupia się przede wszystkim na mechanicznym podnoszeniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Nikt nie będzie się tam przejmował współczynnikiem konwersji dla danych fraz kluczowych oraz stopniem zadowolenia użytkowników ze strony… W konsekwencji wysoka pozycja w wynikach nie przełoży się na wzrost sprzedaży. Jeśli natomiast w odpowiedzi otrzymasz szereg pytań dotyczących specyfiki Twojego biznesu lub propozycję osobistego albo telefonicznego omówienia szczegółów zakresu usługi będzie to sygnał, że ofertą tej konkretnej agencji SEO warto się bliżej zainteresować.

Czego unikać wybierając agencję SEO?

• Rozliczeń wyłącznie za efekt

Ten typ rozliczania działań SEO sprzyja wykorzystywaniu agresywnych i/lub niedozwolonych praktyk. W rezultacie stosowania niedozwolonych praktyk po szybkim wzroście w wynikach wyszukiwania strona jest „karana” przez Google, a jej widoczność w sieci drastycznie spada.

• Obietnic szybkich efektów

Zależnie od stanu pozycjonowanego serwisu oraz konkurencyjności słów i fraz kluczowych pierwsze efekty pozycjonowania organicznego są widoczne po kilku, a nawet kilkunastu tygodniach. Firmy obiecujące szybsze efekty często korzystają z nieetycznych praktyk lub pozycjonują serwisy na najmniej konkurencyjne frazy.

• Gwarancji wysokich pozycji w TOP10 wyników wyszukiwania

Żadna agencja SEO nie może zagwarantować swoim klientom pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Nawet gwarancja widoczności w TOP 5 bywa sporym nadużyciem. Dobra agencja SEO wie, że pozycja strony zależy nie tylko od jej odpowiedniej optymalizacji, ale również od personalizacji wyników wyszukiwania Google oraz potencjału sprzedażowego strony.

• Niekorzystnych zapisów w umowach

Warto zwrócić szczególną uwagę na zapisy dotyczące zakresu usługi oraz rozliczania pracy agencji. Ten drugi aspekt jest szczególnie istotny w przypadku abonamentowego rozliczania usługi. Unikajmy podpisywania umów, w których bardzo niejasno albo zbyt ogólnikowo określono podstawę rozliczeń (zakres świadczonych usług).

Jako właściciel witryny praktycznie codziennie jesteś bombardowany mniej lub bardziej agresywnym przekazem reklamowym, który namawia Cię do skorzystania z oferty pozycjonowania Twojej strony internetowej. Masz wrażenie, że świat oszalał już do reszty? Firmy SEO prześcigają się w obietnicach coraz wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, coraz krótszego czasu oczekiwania na efekty i coraz wyższej jakości usług za coraz niższą cenę, a Ty wciąż zastanawiasz się, czemu to wszystko ma służyć?!

Zacznijmy od początku…

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to zbiór przemyślanych i zaplanowanych działań, których główną rolą jest osiąganie przez dany serwis internetowy – stronę www lub sklep online – jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych.

Dlaczego wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania jest ważna?

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania dla danych słów i fraz kluczowych zwiększa widoczność serwisu w sieci. To z kolei generuje większy ruch organiczny na stronie, który jest szczególnie cenny dla właścicieli serwisów ze względu na wysoki współczynnik konwersji.

Czym jest współczynnik konwersji i dlaczego jest taki ważny?

Terminem konwersja określa się proces przekształcania postaci czegoś. Zależnie od celu działania danej witryny konwersją może być m.in.:

• subskrypcja (np. zapisanie się użytkownika na newsletter),
• dokonanie jakiegokolwiek zakupu,
• dokonanie zakupu na określona kwotę minimalną,
• zaimportowanie określonego pliku ze strony,
• zarejestrowanie konta klienta.

W przypadku stron sprzedażowych konwersją jest przede wszystkim zakup danego produktu lub usługi, a w przypadku usług wycenianych indywidualnie wysłanie zapytania ofertowego lub pozostawienie przez potencjalnego klienta danych kontaktowych.

Metody zwiększania widoczności w  Google

Metody osiągania większej widoczności w Google można podzielić na działania związane z pozycjonowaniem organicznym oraz kampanie linków sponsorowanych Google AdWords. Pierwsza grupa dąży do generowania jak największego ruchu organicznego (bezpłatnego), druga koncentruje się na pozyskiwaniu użytkowników za pośrednictwem reklam widocznych na stronach z wynikami wyszukiwania organicznego Google. Zależnie od specyfiki firmy i branży, w której działa, a także konkurencyjności istotnych słów i fraz kluczowych do promocji serwisu można wykorzystać wybraną lub obie metody.

Pozycjonowanie – dlaczego to się opłaca?

Pozycjonowanie – zwłaszcza organiczne – to najlepszy sposób na zwiększenie bezpłatnego, a zarazem wartościowego ruchu na stronie. Podnosząc pozycję swojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania Google zwiększasz jej widoczność w sieci. W ten sposób Twoja oferta trafia do coraz szerszego grona potencjalnych odbiorców, również tych z spoza rynku lokalnego.

• Globalny zasięg

Za pośrednictwem strony internetowej Twoja oferta dociera do setek, jeśli nie tysięcy internautów każdego dnia. Dzięki temu nawet przy ograniczonym popycie na lokalnym rynku Ty wciąż możesz czerpać zyski ze sprzedaży swoich towarów i usług.

• Prestiż

Google bezsprzecznie opanował rynek e-marketingu, nie tylko w Polsce. Dlatego dla przetrwania Twojego biznesu tak istotna jest widoczność w wyszukiwarce. Jeśli Twoja strona będzie zajmowała niskie pozycje w wynikach wyszukiwania nikt się o niej nie dowie, nikt nie dowie się również o Twojej ofercie. Wysoka pozycja w Google jest niezbędna do budowy rozpoznawalnej marki.

• Niski koszt reklamy

Tradycyjne narzędzia marketingowe – ulotki, ogłoszenia prasowe, ogłoszenia radiowe, plakaty i inne – wiążą się z wysokim kosztem, który nie każde przedsiębiorstwo może udźwignąć. Pozycjonowanie jest usługą, której koszt rośnie wprost proporcjonalnie do zakresu realizowanych prac. Dzięki temu również niewielkie firmy posiadające proste strony internetowe mogą w pełni korzystać z dobrodziejstw e-marketingu.

Co łączy Pandę z najpopularniejszą wyszukiwarką internetową na świecie?

W lutym 2011 roku Google wprowadziło algorytm Panda, którego zadaniem jest odfiltrowywanie z czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania stron z treściami o niskiej jakości. Przede wszystkim chodzi o serwisy, których zawartość ogranicza się do kilkuzdaniowych wpisów lub duplikacji artykułów pochodzących z innych serwisów i stron www. Od początku swojego działania Panda była wielokrotnie modyfikowana i usprawniana, ale dopiero w maju 2014 roku Google ogłosiło wprowadzenie nowej wersji tego algorytmu – Panda 4.0.

Nowa wersja algorytmu, która obejmowała nawet do 7,5% zapytań w języku angielskim uwzględniła dysproporcje objętościowe między serwisami dużych przedsiębiorstw a stronami wizytówkowymi niewielkich firm, które poprzez nieco łagodniejsze traktowanie mogły w końcu osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Ostatnia aktualizacja

We wrześniu 2017 roku Google rozpoczęło wdrażanie kolejnej większej aktualizacji algorytmu Panda, która bardzo szybko została nieoficjalnie ochrzczona wersją 4.1. Panda 4.1. obejmuje swoim zasięgiem od ok. 3% do 5% zapytań i ma za zadanie promowanie wysokiej jakości małych i średnich serwisów, które w konsekwencji wprowadzonych modyfikacji mają zajmować coraz lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania Google. To daje niewielkim serwisom większe możliwości konkurowania z dużymi serwisami, na których publikowano dotąd dużo treści o niezbyt dobrej jakości. Nie oznacza to jednak, że duże serwisy nie mogą osiągać wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, w związku z czym ich właściciele będą zmuszeni do ich zastępowania „uboższymi” wersjami. Nic takiego nie będzie miało miejsca.

Konsekwencje wprowadzenia Pandy 4.1.

Nowa Panda spowodowała trochę zamieszania w rankingach wyników wyszukiwania Google. Sporo większych serwisów utraciło widoczność w Google, którą zawdzięczało swojej wysokiej pozycji na listach wyników wyszukiwania. Stało się tak, ponieważ ich zawartość otrzymała niższą niż wcześniej ocenę.

Jak odzyskać pozycję w rankingu i widoczność w Google?

Jak już wcześniej pisaliśmy, rozmiar serwisu nie ma znaczenia. Liczy się jego zawartość. – Trzeba spojrzeć prawdzie w oczy. Jeśli nasz serwis spadł w rankingach po wprowadzeniu Pandy 4.1 to nie stało się to bez przyczyny. – tłumaczy Rafał Mazurkiewicz, Manager SEO w firmie Business Sense Agencja SEM. – W tej sytuacji warto przeanalizować treści publikowane na stronie i je poprawić – dodaje. Działania związane z poprawą treści mogą obejmować aktualizację informacji, dodanie nowych materiałów, jak również rozszerzenie lub doprecyzowanie obecnych treści. Pomóc może także publikacja nowych zdjęć czy filmów video.

Ruch organiczny to wszyscy internauci, którzy trafili na daną witrynę za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania wyświetlanych przez wyszukiwarki internetowe. Przy tym do bezpłatnych wyników wyszukiwania zalicza się wszystkie linki, które nie są wykupionymi reklamami (jak np. Google AdWords) znajdującymi się na stronach z wynikami. Wejścia na stronę za pośrednictwem linków sponsorowanych oraz innych reklam nie wpływają na zwiększenie ruchu organicznego na stronie.

Ruchu organicznego nie generują również użytkownicy, którzy trafili na daną witrynę za pośrednictwem:

• odnośników (linków) zawartych na innych stronach internetowych,
• szeroko rozumianych mediów społecznościowych,
• odnośników (linków) zawartych w wiadomościach e-mail.

Bezpośrednie wejścia na stronę, a więc wejścia po wpisaniu adresu strony w okno adresu wyszukiwarki także nie są zaliczanie do ruchu organicznego.

Ruch organiczny jest ściśle związany z widocznością witryny w sieci oraz jej pozycją w wynikach wyszukiwania dla poszczególnych słów kluczowych. – tłumaczy Mateusz Kozłowski, kierownik działu pozycjonowania stron internetowych w firmie Business Sense Agencja SEM. Większa widoczność witryny w sieci oraz jej wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania dla popularnych fraz kluczowych przekładają się na wzrost ruchu organicznego i odwrotnie. Im mniejsza jest widoczność witryny w sieci i niższa pozycja na liście wyników wyszukiwania, tym mniejszy jest przepływający przez nią strumień ruchu organicznego. To z kolei ma ujemny wpływ na efektywność witryny oraz jej potencjał sprzedażowy.

Dlaczego ruch organiczny jest tak ważny w e-marketingu?

Fenomen ruchu organicznego polega na jego wysokiej konwersji. Dzieje się tak, ponieważ organiczne wyniki wyszukiwania – w odróżnieniu od płatnych reklam – są traktowane przez internautów jako rzeczywiste odpowiedzi na ich bieżące zapytania i potrzeby. Wpisując zapytanie w okno wyszukiwarki internauta szuka rozwiązania, które zaspokoi jego mniej lub bardziej precyzyjną potrzebę. Im bardziej precyzyjne jest zapytanie, tym większe prawdopodobieństwo, że wejście na daną stronę internetową zakończy się konkretną akcją – zakupem, kontaktem z firmą, wysłaniem zapytania ofertowego, itd.

Jak zwiększyć ruch organiczny na stronie?

Jedynym sposobem zwiększenia ruchu organicznego na stronie jest jej pozycjonowanie, a więc podejmowanie działań zmierzających do osiągnięcia przez serwis jak najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania dla istotnych słów i fraz kluczowych. – odpowiada kierownik działu pozycjonowania stron internetowych w firmie Business Sense Agencja SEM. Odpowiedni dobór słów i fraz kluczowych oraz metod i technik pozycjonowania zwiększa widoczność witryny w sieci i podnosi jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. To z kolei prowadzi do zwiększenia ruchu organicznego na stronie i podniesienia współczynnika konwersji.

Wybór dobrej agencji SEO to połowa sukcesu, ale nawet najlepsi specjaliści w branży nie osiągną oczekiwanych rezultatów bez Twojej pomocy. Dlatego jeśli nie masz czasu na kontakt z przedstawicielem agencji to wstrzymaj się z zatrudnieniem firmy SEO. Efektów pozycjonowania i tak nie będzie, a Ty możesz stracić nie tylko pieniądze, ale co gorsza zaufanie do branży.

Jak wybrać dobrą agencję SEO?

Pierwsza zasada wyboru dobrej agencji SEO mówi: „Spiesz się powoli”. Co to oznacza? Tylko tyle, że wybór naprawdę dobrej agencji wymaga czasu i zaangażowania. Rzucanie się na ofertę tylko dlatego, że była najtańsza lub obiecywała efekty w najkrótszym czasie nie ma sensu. Porównaj oferty i referencje co najmniej kilku firm. Zwróć się do nich z zapytaniem i sprawdź jak działają. Tylko w ten sposób dowiesz się, czy warto im zaufać.

Jak to zrobić?

Wyślij ogólne i stosunkowo lakoniczne zapytanie o ofertę pozycjonowania. W mailu do firmy podaj adres strony i zasugeruj słowa lub frazy kluczowe, które wydają Ci się odpowiednie do promocji Twojego serwisu. Jeśli w odpowiedzi na taki e-mail otrzymasz ofertę z gotową wyceną i wzorem umowy współpracy miej świadomość, że firma, do której właśnie trafiłeś skupia się wyłącznie na mechanicznym podniesieniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Druga zasada wyboru dobrej agencji SEO mówi: „Szukaj partnera, nie usługodawcy”. Dobra agencja SEO zarabia z Tobą, a nie na Tobie. Czym to się przejawia? Przede wszystkim dbałością o Twoich użytkowników. Agencja SEO, która sprawdza, czy użytkownicy są zadowoleni z kontaktu z witryną i podpowiada, co można zmienić, aby korzystanie z niej było jeszcze łatwiejsze i przyjemniejsze to dobry partner dla Twojego biznesu.

Czego możesz oczekiwać od dobrej agencji SEO?

• Pytań dotyczących Twojego biznesu, których najprawdopodobniej sam nigdy sobie nie zadawałeś. Dobra agencja SEO będzie chciała poznać specyfikę Twojej firmy oraz branżę, w której działasz, a także Twoje cele i oczekiwania względem podejmowanych działań marketingowych. Tylko w ten sposób eksperci będą mogli odpowiednio zaprojektować i zoptymalizować kampanię promocyjną online.
• Propozycji wprowadzenia zmian na stronie internetowej lub nawet całkowitej jej zmiany. Specjalista SEO patrzy na Twoją stronę przez dwa pryzmaty – wymogów wyszukiwarki internetowej i oczekiwań użytkowników. Dzięki temu może zaproponować zmiany, które przyniosą podwójną korzyść – zwiększą widoczność serwisu w Internecie, jednocześnie podnosząc jego potencjał sprzedażowy.
• Audytu strony (często niejednego), który pozwoli określić mocne i słabe strony Twojego serwisu, a także zarekomendować działania naprawcze. Większość dobrych agencji SEO nie rozpoczyna współpracy z klientem bez wykonania audytu jego strony. Pozycjonowanie serwisu bez jego analizy (audytu) przypomina przepisywanie lekarstw pacjentowi, którego się nie zbadało i rzadko prowadzi do czegoś dobrego.
• Stałego kontaktu z przedstawicielem firmy (Tobą lub Twoim pracownikiem).

Skuteczne SEO bazuje na znajomości metod i technik optymalizacji serwisów internetowych, znajomości specyfiki branży klienta oraz stałej współpracy między ekspertem SEO o klientem. Dlatego dobra agencja SEO będzie dążyła do stałej i płynnej wymiany informacji między jej pracownikami a pracownikami Twojej firmy.

Pamiętajmy również o tym, że sami często obniżamy potencjał SEO swoich witryn poprzez wyłączanie firm SEO z całokształtu działań marketingowych lub ślepe bronienie dostępu do danych dotyczących chociażby sposobu prowadzenia biznesu. – przypomina Kamil Usiądek, porduct manager odpowiedzialny za Google Analytics w firmie Business Sense Agencja SEM.

We współczesnym e-marketingu kolorowe reklamy, wpadające w ucho jingle i wyretuszowane nie do poznania modelki odeszły na drugi plan, ustępując miejsca treści. Treści, która jest unikalna, atrakcyjna, a przede wszystkim wartościowa dla jej odbiorcy, a więc naszego potencjalnego klienta. I choć wszyscy z pewnością nie raz słyszeliśmy o marketingu treści i zgadzamy się z jego założeniami, w branży wciąż zamiast treści króluje nieetyczna praktyka ich kopiowania z innych stron internetowych.

Dlaczego wciąż mamy problem z oryginalnym kontentem?

Wszystko zaczyna się na etapie projektowania i tworzenia stron internetowych. Klienci często nie mają czasu albo pomysłu na przygotowanie oryginalnej treści, a web developerzy – co jest z resztą zrozumiałe – chcą jak najszybciej zamknąć i rozliczyć projekt. Tym sposobem na strony trafiają skreślone na kolanie brudnopisy lub wręcz treści żywcem skopiowane z różnych źródeł, które ktoś kiedyś ma zastąpić treścią docelową. Niestety to „kiedyś” na ogół nie następuje, a strona – niezależnie od tego, ile nas kosztowała – jest praktycznie bezużyteczna.

Drugim problemem są blogi pseudo eksperckie, które zaczęły wyrastać jak grzyby po deszczu, gdy tylko okazało się, że mają pozytywny wpływ na prowadzone działania SEO. Jak sama nazwa wskazuje blog ekspercki jest miejscem, w którym ekspert (często z pomocą  copywritera) dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniem w określonej dziedzinie. Głównym zadaniem takiego bloga powinno być dostarczanie informacji, udzielanie porad i wyrażanie opinii, tymczasem gros blogów widocznych w sieci to widma duplikujące zawartość innych blogów i naszpikowane słowami kluczowymi do tego stopnia, że ich czytanie sprawia fizyczny ból.

Marketing treści kontra pozycjonowanie – co wybrać?

Dobry kontent w żaden sposób nie przeszkadza pozycjonowaniu, przeciwnie. Strony zawierające oryginalne, a zarazem wartościowe treści o odpowiednim nasyceniu słów kluczowych zdobywają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania niż witryny, na których przeważają niskiej jakości teksty naszpikowane frazami kluczowymi. – mówi Rafał Mazurkiewicz, Manager SEO w firmie Business Sense Agencja SEM. – Skoro sami nie lubimy, kiedy ktoś robi z nas idiotów możemy z dużą dozą prawdopodobieństwa założyć, że nasi klienci też tego nie lubią. – dodaje tłumacząc, że nawet najbardziej agresywne praktyki pozycjonerskie nie przełożą się na zyski, jeśli zawartość strony nie przekona potencjalnych klientów.

Czego należy unikać tworząc dobry kontent?

Redagując treści na potrzeby stron internetowych, blogów eksperckich oraz social media pamiętajmy o tym, że adresatami tych treści są przede wszystkim ludzie, a nie roboty Google.

• Unikaj kopiowania treści z innych stron internetowych. Nawet jeśli oferujesz podobne usługi opisz je w oryginalny i wartościowy dla użytkownika sposób. To właśnie ten opis może zadecydować o tym, że użytkownik wybierze Twoją ofertę.
• Unikaj koszmarków gramatycznych i stylistycznych. Powstaje ich szczególnie dużo, kiedy na siłę próbujemy zawrzeć w tekstach zbyt dużo słów i fraz kluczowych. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania nie przekona potencjalnego klienta do skorzystania z Twojej oferty, zwłaszcza jeśli przedstawisz ją łamaną polszczyzną.
• Unikaj tekstów perswazyjnych. Agresywne teksty sprzedażowe naprawdę odeszły do lamusa. Manipulowanie potencjalnymi klientami zwyczajnie się nie opłaca, ponieważ tacy klienci nigdy nie wracają i nigdy nie polecają.
• Dawaj więcej niż Twoja konkurencja. Bądź zawsze o krok przed konkurentami. Jeśli już ktoś ma powielać opinie lub rady na temat określonych produktów lub usług, niech to będą oni. Ty na bieżąco dziel się z użytkownikami swoją wiedzą i doświadczeniem oraz nowinkami z branży.
• Nawiązuj dialog z użytkownikami. Korzystaj z mediów społecznościowych przede wszystkim do budowania więzi z potencjalnymi klientami. Bądź ciekaw ich rzeczywistych potrzeb i opinii. Nie bój się słów konstruktywnej krytyki, dzięki nim będziesz mógł dostosować swoją ofertę do ich faktycznych potrzeb i oczekiwań, co zaowocuje wyższymi zyskami.
• Nie bój się korzystać z pomocy. Jeśli nie masz czasu lub pomysłu na przygotowanie dobrego kontentu skorzystaj z profesjonalnej pomocy. Coraz więcej agencji reklamowych i SEO zatrudnia copywriterów, którzy już po krótkiej rozmowie lub wymianie maili doradzą co i jak napisać lub przygotują tekst, który będziesz musiał tylko zweryfikować.